블랙불 시장

마지막 업데이트: 2022년 4월 24일 | 0개 댓글
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국내 남성 뷰티 시장은 꾸준히 성장하고 있다. /그래픽=김용민 기자 [email protected]

한국은행(The bank of Korea)

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대출시장은 은행, 저축은행, 상호금융, 신용협동조합 등과 같은 예금취급 금융기관을 통해 다수의 예금자로부터 자금이 조달되어 최종 자금수요자에게 공급되는 시장을 말한다. 또한 신용카드회사와 같은 여신전문금융회사가 제공하는 현금서비스나 판매신용도 대출시장에 포함된다. 대출시장은 차주에 따라 기업대출시장과 가계대출시장으로 구분할 수 있다.

전통적 금융시장은 거래되는 금융자산의 만기에 따라 자금시장(money market)과 자본시장(capital market)으로 구분된다. 자금시장은 단기금융시장이라고도 하는데 콜시장, 한국은행 환매조건부증권매매시장, 환매조건부증권매매시장, 양도성예금증서시장, 기업어음시장 등이 자금시장에 해당된다. 자본시장은 장기금융시장이라고도 하며 주식시장과 국채, 회사채, 금융채 등이 거래되는 채권시장 그리고 통화안정증권시장 등이 여기에 속한다.

외환시장은 외환의 수요와 공급에 따라 외화자산이 거래되는 시장으로 우리나라에서는 교역규모 확대, 외환자유화 및 자본시장 개방, 자유변동환율제 도입 등에 힘입어 주로 원화와 달러화를 중심으로 이종통화간의 거래가 활발히 이루어지고 있다. 한편 외환시장은 전형적인 점두시장의 하나로서 거래 당사자에 따라 외국환은행간 외환매매가 이루어지는 은행간시장(inter-bank market)과 은행과 비은행 고객간에 거래가 이루어지는 대고객시장(customer market)으로 구분된다. 은행간시장은 금융기관, 외국환중개기관, 한국은행 등의 참여하에 대량의 외환거래가 이루어지고 기준환율이 결정되는 도매시장으로서 일반적으로 외환시장이라 할 때는 은행간시장을 말한다.

파생금융상품시장은 전통 금융상품 및 외환의 가격변동위험과 신용위험 등 위험을 관리하기 위해 고안된 파생금융상품이 거래되는 시장이다. 우리나라의 경우 외환파생상품 위주로 발전되어 왔으나 1990년대 중반 이후에는 주가지수 선물 및 옵션, 채권선물 등이 도입되면서 거래수단이 다양화되고 거래규모도 크게 확대되고 있다.

Economics Day

시장 실패는 자유 시장의 비효율적인 재화 및 서비스 유통에 의해 정의되는 경제 상황입니다. 시장이 실패하더라도 합리적인 행동을 위한 개별 인센티브 그룹은 합리적인 결과와 관련이 없습니다.

즉, 개인은 올바른 결정을 내리지만 그것이 실수라는 것을 깨닫습니다. 전통적인 미시 경제학에서 공급되는 양은 요구되는 양과 같지 않은 일상적인 불균형으로 표현될 수 있습니다.

시장 실패는 그룹의 개인이 합리적인 자기 이익을 위해 행동하지 않는 것보다 나쁜 결과로 끝나면 발생합니다. 이 그룹은 너무 비싸거나 너무 적은 이익을 얻습니다. 시장 실패로 인한 경제적 성과는 경제학자들이 일반적으로 최적이라고 생각하는 것과 달리 경제적으로 효율적이지 않습니다. 개념은 단순해 보일 수 있지만 오해받기 쉽고 오해받기 쉽습니다.

시장 실패는 그 이름과 달리 시장 경제에 내재된 불완전성을 나타내는 것이 아니지만 정부 활동에도 시장 실패가 있을 수 있습니다. 주목할만한 예로, 임대료는 특별 이익 단체에 의해 청구됩니다. 특별이익단체는 관세를 포함한 소액의 비용을 다른 모든 사람들에게 블랙불 시장 제공함으로써 큰 이익을 얻을 수 있다. 각 소규모 단체가 요금을 부과하면 전체 그룹이 로비하지 않으면 불리해진다.

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또한 시장활동에 의한 부정적인 영향이 모두 시장실패라고는 할 수 없으며, 시장실패는 민간시장 참여자들이 문제를 해결하지 못한다는 것도 아니다. 반대로, 신중한 규제와 국민의 의식이 있다면, 모든 시장의 실패가 해결책을 가지고 있는 것은 아니다.

시장 실패에는 외부성, 독점성, 정보 비대칭 요소의 영속성 등이 포함됩니다. 설명하기 쉬운 시장 실패 중 하나는 공공재 문제입니다. 공공재는 생산자가 소비자를 유료 고객으로 제한할 수 없으며 개인 소비가 다른 사람의 소비를 제한하지 않는 제품이나 서비스를 말합니다.

공공재는 소비자가 지불하지 않는 것과 같은 이익을 얻기 때문에 방어와 같은 공공재 중 하나이며, 어느 쪽이든 좋은 것을 사용하면 시장 실패를 초래합니다. 민간 부문에서 최선의 방어를 수행하는 것은 매우 어렵습니다. 정부는 적정한 방위 수준을 결정하기 위해 경쟁 가격 시스템을 사용할 수 없기 때문에 최적의 액수를 만들기 위해 고군분투하고 있습니다. 순수한 해결책이 없다면 이것은 시장 실패의 예가 될 수 있습니다.

시장 실패에 대한 해결책은 많습니다. 정부가 부과하는 해결책이나 자발적인 집단행동에 대한 해결책의 형태를 취할 수 있습니다.

비대칭 정보는 종종 중개인과 무디스, 스탠더드 앤드 푸어스와 같은 신용 평가 회사에 의해 해결되며 증권 리스크에 주의를 기울입니다. LLC는 전자 장비에 대해서도 유사한 일을 수행합니다. 공공 블랙불 시장 해와 같은 외부 부정적인 문제는 공공 해에 대한 기회비용을 증가시키는 불법 소송으로 해결됩니다. 외부로부터 적극적인 지원을 받고 테크놀로지를 훈련받은 졸업생은 장학금을 통해 컴퓨터 교육 보조금을 받을 수 있습니다.

정부는 시장 실패에 대처하기 위해 법을 제정할 수 있다. 예를 들어, 최저 임금 인상 이후에 십 대가 너무 많거나 유능하지 않은 블랙불 시장 직원이 부족하면 정부는 십 대와 낮은 기술의 사람들을 예외로 할 수 있습니다. 라디오 방송은 무료 방송에 일반 유료 광고를 동봉함으로써 제외할 수 없는 문제를 훌륭하게 해결했습니다.

정부는 세금과 보조금을 해결책으로 부과할 수 있으며, 보조금은 블랙불 시장 적극적인 외부성을 통한 행동을 장려하는 데 도움이 되며, 과세는 부정적인 행동을 줄이는 데 도움이 된다. 예를 들어 담뱃세와 소비 비용이 증가하고 흡연자의 비용이 증가합니다.

시장 실패에 대한 해결책으로 민간 집단 행동이 종종 채택됩니다. 공공 토지 비극으로 인한 시장 실패를 극복하기 위해 당사자간 소비를 제한하고 규칙을 시행하기로 개인적으로 합의할 수 있습니다. 순수 시장에서는 충분히 이용할 수 없는 서비스를 제공하기 위해 소비자와 생산자가 협력할 수 있습니다. 예를 들어, 지역 가정에는 전기 서비스를 위한 공동 냉장고와 우유를 공동 소유한 낙농가 그룹이 있습니다.

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코로나19로 인해 반려동물 분양이 블랙불 시장 늘어나고 반려동물 산업이 호황이라는 보도가 각국에서 이어졌다. 글로벌 시장조사기관의 분석 결과, 이런 경향이 어느 정도 사실인 것으로 나타났다. 단, 반려동물 수 증가는 아시아보다는 북미, 유럽, 호주·뉴질랜드에서 두드러졌다.

글로벌 펫케어 시장 성장률 12년 중에 최고

유로모니터가 지난달 발표한 반려동물 시장 전망 보고서(Pet Care Outlook)에 따르면, 2020~2021년 글로벌 펫케어 시장의 연평균 성장률은 8.1%로 2014~2019년 평균(5.5%)보다 50% 정도 증가했다.

코로나19 상황이 수습될 것으로 예상되는 2022~2026년의 경우 연평균 성장률이 7.0%로 예측됐다.

즉, 2014년부터 2026년까지 12년 중에서 코로나19가 기승을 부린 2020~2021년의 성장률이 가장 높을 것으로 예상된 것이다.

2020년 여행 산업과 식품공급 산업 성장률이 전년 대비 -30~-40%를 기록한 것과 크게 대비되는 결과다.

참고로, 유로모니터의 펫케어(Pet Care) 카테고리는 펫푸드(Pet Food)와 반려동물용품(Pet Products)으로 분류되며, 펫푸드는 다시 ▲Cat Food(고양이 사료) ▲Dog Food(개 사료) ▲Other Pet Food(기타 사료)까지 3가지로 나뉜다. 펫푸드에는 건식 사료, 습식 사료, 간식이 포함된다.

전 세계 모든 지역에서 늘어난 개, 고양이 숫자

미국, 유럽, 호주 등에서 눈에 띄는 개·고양이 수 증가율

2020년 개, 고양이 숫자는 전 세계 모든 지역에서 늘어났다.

2014~2019년 평균 대비 개, 고양이 수 증가율 역시 대부분 지역에서 커졌는데, 아시아태평양(오스트레일라시아 제외) 지역만 증가율이 감소했다(11%→2%).

북미, 서유럽, 오스트레일라시아, 동유럽에서 증가율 상승이 특히 눈에 띈다. 이 지역의 개·고양이 수 증가율은 2020년에 3.5%, 2021년에 2.5%를 기록할 것으로 예측했다. 중남미와 중동·아프리카 지역도 개·고양이 수 증가율이 이전 대비 비슷하거나, 소폭 높아진 것으로 조사됐다.

전 세계의 2008~2019년 평균 개·고양이 수 증가율과 2020년 개·고양이 증가율은 비슷한 수치(3.2%)를 보였는데, 이는 아시아태평양 지역의 증가율이 대폭 줄어든 영향이 컸다.

한편, 유로모니터는 펫케어 시장의 미래를 전망하며 3가지 키워드(▲디지털화 ▲프리미엄화 ▲지속가능성)를 제시했다.

특히, 글로벌 펫케어 시장에서 E-커머스의 점유율이 점차 늘어나 2025년에는 30%를 돌파할 것으로 블랙불 시장 예측했다.

올해 1~2월 반려동물 보호자를 대상으로 ‘어떤 펫케어 제품을 살지 결정하는 데 이용하는 정보’를 물은 결과, ‘후기(평점)’가 ‘친구·가족의 추천’에 이어 2위를 차지하기도 했다.

'화장하는 남자'…뷰티업계 '블루칩'됐다

/그래픽=비즈니스워치

남성 소비자가 뷰티 시장의 '블랙불 시장 블루칩'으로 떠오르고 있다. 남성 소비자들은 지금까지 스킨·로션 등 기초 제품이나 탈모 등 기능성 제품을 주로 소비해 왔다. 하지만 코로나19 사태가 확산하면서 스킨케어에 대한 관심이 높아졌다. 또 MZ세대를 중심으로 '그루밍'이 트렌드로 자리잡으며 관련 시장이 빠르게 성장하고 있다.

이에 뷰티업계는 남성을 겨냥한 제품을 잇따라 선보이고 있다. 기존 브랜드의 리뉴얼·라인업 강화 작업도 활발하다. 아직 절대적 시장 규모는 작지만 잠재력만큼은 확실하다는 분석이다. 장기적으로는 해외 시장에서 신성장동력을 마련할 수 있다는 기대감도 있다.

'큰 손'으로 떠오른 MZ세대 남성

시장조사기관 유로모니터에 따르면 지난해 국내 남성 화장품 시장 규모는 1조4000억원 수준이었다. 2018년에 비해 10% 가까이 성장했다. 이는 15조원에 가까운 국내 뷰티 시장 전체 규모에 비해 아직 미미한 수준이다. 하지만 남성 뷰티 시장은 지난해 코로나19에 따른 시장 위축에도 '나 홀로 성장'을 이어가는 등 잠재력을 증명하고 있다.

남성 소비자를 집중 공략하는 뷰티 브랜드들도 빠르게 성장하고 있다. 아모레퍼시픽의 남성 전문 브랜드 '비레디'의 올해 매출은 전년 대비 138% 늘었다. MZ세대 소비자를 겨냥해 무신사·29cm 등 온라인 플랫폼에 입점한 점이 블랙불 시장 주효했다. LG생활건강의 코스메틱 브랜드 'CNP'의 남성 올인원 제품의 올해 2분기 매출도 전기 대비 13% 증가했다.

블랙불 시장 국내 남성 뷰티 시장은 꾸준히 성장하고 있다. /그래픽=김용민 기자 [email protected]

당초 남성 소비자들은 스킨·로션 등 기초 제품과 탈모 등 일부 기능성 제품에만 관심을 가져 왔다. 하지만 코로나19 사태로 마스크를 착용하는 시간이 길어지며 피부관리에 대한 관심이 높아졌다. CJ올리브영에 따르면 스킨케어·선케어·바디세정류 등 제품의 남성 소비자 매출은 전년 대비 각각 63%·45%·35% 늘었다. 전체 남성 구매액도 전년 대비 25% 증가했다.

업계 관계자는 "절대적 기준에서 남성 뷰티 시장은 아직 크지 않지만 성장세가 가파르고 수요가 다변화되고 있는 것도 사실"이라며 "과거처럼 여성 브랜드의 부수적 카테고리가 아니라 별도로 공략해 볼 만한 시장으로 블랙불 시장 성장하고 있다"고 설명했다.

잠재력 충분…시장 경쟁 가속

남성 뷰티 시장은 지속적으로 성장할 것으로 보인다. 오픈서베이의 '남성 그루밍 트렌드 리포트 2021'에 따르면 현재 메이크업을 하지 않는 남성 소비자의 12.8%는 향후 메이크업을 할 의향이 있다고 밝혔다. 전년 대비 3.1%포인트 높아진 수치다. 또 응답자의 54%가 평소 피부 관리를 하고 있고, 블랙불 시장 55%가 외부 시술 경험이 있는 것으로 나타났다. 향후 남성들도 메이크업에 대한 거부감이 줄어들 것으로 보이는 대목이다.

이런 트렌드는 MZ세대 소비자가 이끌고 있다. 40대 이상의 소비자 상당수가 메이크업에 거부감을 가지고 있는 것과 달리, 이들은 '꾸미는 것도 자기 관리'라는 인식을 갖고 있다. 실제로 오픈서베이 조사 결과 40대 이상의 소비자 85.6%는 '메이크업을 전혀 하지 않는다'고 답했다. 반면 2030세대 소비자 4분의 1 가량은 메이크업을 종종 하고 있는 것으로 나타났다.

MZ세대 남성의 메이크업에 대한 거부감은 기성세대에 비해 낮다. /그래픽=김용민 기자 [email protected]

이에 따라 업체들도 이들을 공략하기 위해 다양한 시도를 하고 있다. 아모레퍼시픽 비레디는 최근 이탈리아 스포츠 브랜드 '엘레쎄'와의 협업에 이어 래퍼 사이먼 도미닉을 모델로 발탁했다. 남성 소비자에게 인기가 높은 브랜드와 모델을 통해 시장 내 입지를 굳히겠다는 전략이다. CJ올리브영도 MZ세대에게 영향력이 높은 샤이니 키와 소녀시대 태연을 옴니채널 모델로 발탁했다.

MZ세대가 주요 소비층인 이커머스 시장에서도 남성 뷰티 시장을 공략하는 데 집중하고 있다. 무신사는 지난달 남성 뷰티 PB '무신사 스탠다드 코스메틱 컬렉션'을 선보였다. 주요 라인업은 2030세대를 겨냥한 클렌징품·남성청결제·섬유향수 등이다. 패션플랫폼 브랜디도 남성앱 '하이버'를 통해 스킨케어·메이크업·바디 등 남성 용품을 활발하게 선보이고 있다.

국내가 끝이 아니다

업계의 시선은 이제 국내를 넘어 해외로 향하고 있다. 특히 최대 해외 시장인 중국에 주력하고 있다. 현재 중국에서는 얼굴의 값을 의미하는 '옌즈(颜值) 문화'가 유행하고 있다. 남성 뷰티 제품 보급률도 높다. 지난해 하반기 시장조사기관 칸타에 따르면 샴푸(99%)·바디워시(74%)·얼굴로션(64%)·클렌징폼(63%) 등 대부분 제품이 널리 사용되고 있는 것으로 나타났다.

시장 규모도 빠르게 커지고 있다. 유로모니터에 따르면 올해 중국 남성 뷰티 시장은 2조7430억원 규모에 달할 것으로 예상된다. 2017년에 비해 21.6% 성장한 수치다. 성장 가능성도 높다. 한국화장품협회는 오는 2026년 중국 남성 뷰티 시장이 3조6000억원에 달할 것으로 예상했다. 중국 남성의 메이크업에 대한 인식 변화와 구매력 증가가 빠르게 일어나고 있어서다.

중국 남성 뷰티 시장은 빠르게 성장하고 있다. /그래픽=김용민 기자 [email protected]

중국 남성 뷰티 시장은 시세이도·로레알 등 글로벌 브랜드들이 강세를 보이고 있다. 하지만 시장 초기인 만큼 압도적 1위가 없이 '무한경쟁'이 펼쳐지고 있다. 덕분에 이니스프리를 비롯한 국내 브랜드들도 일정 수준의 점유율을 차지하고 있다. 코로나19 사태 이후 급성장하고 있는 북미 남성 뷰티 시장 등도 상황은 비슷하다. 국내 기업에게 남성 뷰티가 '기회의 땅'인 이유다.

업계 관계자는 "남성 뷰티에 대한 관심이 높아지는 것은 국내외를 가리지 않고 확산되고 있는 트렌드"라면서 "대부분 시장이 사실상 신규 시장이나 다름없는 만큼 여성과 다른 남성만의 트렌드를 잘 잡아내는 기업은 큰 폭의 성장을 이룰 수 있을 것"이라고 전망했다.


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